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           隨著十七屆六中全會的定調,各路資金已開始聞雞起舞。 文化產業創業和投資正當其時       下午4時,論壇已持續進行了三個小時,加之悶熱,來自全國的文化企業沒多少老總堅持下來,但幾大投資集團的總經理們依舊熱情高漲。       這是一次投資界大腕第一次齊聚的日子,吸引他們的是關于探討“文化產業商業模式”的新元文化論壇。       “文化產業創業和投資正當其時。”復星文化產業集團董事錢中華表示。       賽迪管理顧問《中國文化創意產業地圖白皮書(2011年)》顯示,中國文化創意產業集群已初步形成了以環渤海、長三角、珠三角為核心集聚發展的總體空間格局。國家已命名的各類文化創意產業基地、園區廣泛分布于全國31個省、市、自治區,軟件和動漫產業基地集中分布于中東部區域中心城市,以及成都、西安等少數西部省會城市。       在這些近500家的集聚區內,承載著數以萬計的企業,單是北京就提出要培育500家骨干文化企業、100家文化上市公司、50家百億級文化企業集團、3至5家千億級文化企業集團。        作為嗅覺最為靈敏的PE與VC們則“優雅”地“弓張弩拔”,“因為《失戀33天》的成功,我身邊的朋友喊出一個口號‘寧失敗,不放過’。”一位上市公司老總表示。       據不完全統計,目前與文化產業相關的基金至少已經有40家,他們都在急切尋找屬于他們的“失戀33天”。 投資樂觀還需謹慎        聯想投資董事總經理劉澤輝表示,其本人一直比較謹慎,中央政府把文化產業作為一個戰略性的產業對待,說明行業本身發展進入到一個成熟或者快速發展階段。但作為投資人還需要冷靜。        細心者可發現,從2000年~2009年,文化產業的政策慢慢放開,從出版行業到影視業再到非時尚類的媒體和報刊。        投資者看到兩點,一個是具備投資價值和發展的階段,二是政策環境和產業政策。         “中國文化產業很多是與意識形態緊密相關的,這里面我們確實要緊密關注政策的取向和導向,要理解政策真實的含義,這里面從投資來講需要謹慎。”劉澤輝認為。         據了解,在龍年排隊上市的文化企業中,有一部分企業是來自自上而下的戰略方面的考慮。知情人士表示,如果一定要講究盈利模式的話,可能就很困難了。         “另外,從大經濟、大環境可以看出政府對文化產業的支持肯定會有的,但是力度大于我們的預期,比如說動漫這個行業政府支持可能會出現一些亂象出來,所以是樂觀當中帶著謹慎。”該知情人士表示。         文化產業是一個很大的概念,它細分可以包含二三十個子行業,歸根到底文化行業是一個創造內容并傳播內容的這么一個行業。即便是產業鏈條比較清晰的影視行業,其風險同樣巨大,以華誼為例,因為缺乏一個傳媒平臺,其模式同樣存在很大的風險。         達晨創投北京分公司副總經理徐慧認為,文化產業廣義來講它很大,其實每一個領域都有自己不同的特點。比如,藍色光標是做公共關系的,給企業做策劃危機公關,實際上它的商業模式非常容易復制,這一類企業在國內特別多,投資者是否覺得藍色光標的品牌和規模做出來了,尤其是它進入資本市場之后,已經把它的同行甩在后面。          但更多的子行業,它不像美國已經發展成熟之后才出現新技術的替代,數字化和跨區域、跨行業、跨體制幾乎同時進行,這個對投資者都是巨大的挑戰。        人是核心資源         “文化產業,簡單地說是一種跟人幾乎完全相關的產業,不管你做內容制作還是生產,最大的瓶頸就是人本身,我們投資比較典型的就是靠人來參與。”IDG資本合伙人李豐表示。        以張藝謀為例,其印象系列的成功打造與張藝謀個人品牌的強大不無關系,他個人的影響力起很大的作用,但到底他的作用有多大,能否變成商業模式,這是投資者目前考慮的最大一個挑戰。         另外一種投資是更符合TMT(科技+媒體+通訊)的模式驅動,以土豆網為例,投資的時候看到微視頻的需求迅速增加,土豆提供的解決方案最優化,王威當然是一個優秀的創業者,相對于張藝謀的印象,IDG可能對這種文化模式投資更多考慮的是對未來市場和解決方案的一種探討。        博大創投董事總經理曹海濤表示,文化靠的是創意,創意是由人來產生的,有時候人的因素特別關鍵。 博大創投當初投資大唐輝煌時,并不被看好,因為覺得這是個夫妻店,一個管財務一個管市場,很多投資機構會想夫妻店會造成財務不透明。后來曹海濤去考察時發現除了管理者的管理、市場能力外,市場敏感度很重要。“他們確實對市場把握很準,一部影片能夠在央視賣出四個收視率點非常了不起的。”        2012年,因為是和諧之年,很多片子比如諜戰片可能就發不出去,如果沒有對市場敏感度的判斷者,這就讓投資很被動,有可能就血本無歸。 “我們投資雖然謹慎,文化產業還不屬于我們的投資重點,但我們去年成立文化產業基金,計劃在3~5年之內投完,每年會有任務,一年之內也得投出5億~8億,我們現在看得挺多,印象之類的影視劇的制作公司,網游、出版發行等等,我們都在看,一般一個項目都在1個億左右。”徐慧表示。        劉澤輝表示,過去幾年當中聯想陸陸續續投了很多相關項目,2012年,則希望在里面繼續挖掘。
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